Udruženje medijske industrije (UMI) je udruženje oglašivačkih agencija i elektronskih medija osnovano sa ciljem da se osiguraju najkvalitetniji mogući podaci o gledanosti TV programa /slušanosti radio programa, koji će u potpunosti zadovoljiti potrebe svih korisnika ove vrste podataka.
Udruženje radi na harmonizaciji sistema mjerenja slušanosti/gledanosti, osigurava uvođenje najbolje istraživačke prakse zasnovane na naučnim metodama i kontroli kvaliteta sadržaja, a uz to prati međunarodnu praksu u oblasti medijskih istraživanja.