PR tekst je novinarski tekst, ako je dobar jer ga čitalac nije shvatio kao reklamu. Novinari nesvesno emituju skrivenu PR konotaciju, pogotovo ako su dobri. Ipak to nije manipulacija novinarima, tvrdi beogradski ekspert za elektronski marketing iznoseći smele teze o tome kako je PR svuda oko nas.

Reportaža je moguća samo kad postoji izvesna uskraćenost auditorijuma. Za reportažu važi ono što je Ezra Paund rekao o pisanju: ako hoćete dobro da pišete, morate pronaći nešto novo, bilo u stvarnosti, bilo u metodi. Reportaža o reportaži beogradskog novinara otkriva novo u oba slučaja.