Obećajte u najavi nešto vrijedno; samo bez subjektivnih pridjeva; najavljujte uz najbolju sliku koju imate; pazite po čemu vas pamte; najave ne ostavljajte za kraj; najave nisu priče; zaboravite kondicional; najavljujte uglove, ne informacije; poštujte svoje gledaoce.

Ne odbacujte temu na osnovu »osećaja«. Možda je upravo to tema koja će vam pomoći u karijeri. A možda je zaista ćorsokak. Ali, kako ćete znati, ako samo kažete: »To nije priča«, i pređete na nešto drugo? Obavite ovih deset tekstova pre nego što »pacijenta« proglasite »mrtvim«.