Upotreba generativne vještačke inteligencije (AI) u proizvodnji medijskog sadržaja sve više utječe na način na koji se vijesti i sadržaj u javnom interesu pripremaju, distribuiraju i konzumiraju. Iz toga proizlaze mnoga pitanja vezana uz transparentnost, vjerodostojnost i javni interes.

Fondacija Mediacentar pokrenula je projekat posvećen unapređenju razumijevanja utjecaja generativne vještačke inteligencije (AI) na povjerenje publike i medije, kroz prikupljanje podataka o tome kako građani Bosne i Hercegovine kritički procjenjuje medijski sadržaj koji je kreairan putem ili uz značajnu podršku generativne AI.

Podaci o tome da li i kako publika prepoznaje takav sadržaj,, te kako ti faktori utječu na povjerenje u vjerodostojnost informacija i izvora bit će prikupljena s ciljem jačanja medijske i informacijske pismenosti. Provest će se sveobuhvatno istraživanje zasnovano na kvalitativnim i kvantitativnim podacima prikupljenim upitnikom s uzorkom iz opće populacije širom Bosne i Hercegovine, te kroz fokus grupe segmentirane prema dobi.

Dublji uvidi o stavovima građana, njihovim očekivanjima i percipiranim rizicima vezanim uz korištenje AI u medijima u Bosni i Hercegovini bit će objavljeni i javno dostupni.

Rezultati istraživanja koristit će se za unapređenje javnog diskursa o utjecaju generativne AI na medijsku pismenost i novinarstvo u Bosni i Hercegovini. Projekat ima za cilj da proizvede empirijske dokaze koje medijske organizacije mogu koristiti kao osnovu za strateško razmišljanje o prilagodbi novim trendovima s ciljem očuvanja kredibiliteta i održivosti. Projekat u širem smislu doprinosi izgradnji otpornijeg i pouzdanijeg medijskog ekosistema u BiH, a stečeni uvidi mogu poslužiti kao referentna tačka za druge zemlje Zapadnog Balkana koje se suočavaju sa sličnim izazovima.

Prezentacija istraživanja planirana je početkom oktobra 2026. godine.

Projekat “Istraživanje uticaja medijskih sadržaja kreiranih pomoću AI na povjerenje publike” provodi Fondacija Mediacentar kroz podršku u okviru šireg programa “MedIA-Lit” koji sprovodi Centar za građansko obrazovanje (CCE/CGO) u partnerstvu sa Helsinškim odborom za ljudska prava iz Srbije (HCHRS), Helsinškim komitetom za ljudska prava iz Sjeverne Makedonije (MHC), Tirana Centrom za novinarsku izvrsnost iz Albanije (TCJE) i Atlantskom inicijativom (AI) iz Bosne i Hercegovine, uz finansijsku podršku Evropske unije i kofinansiranje Ministarstva regionalno-investicionog razvoja i saradnje sa nevladinim organizacijama Vlade Crne Gore.